根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的2017上半年中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)報(bào)告，并結(jié)合其官方數(shù)據(jù)平臺(tái)“云網(wǎng)114微站”的信息，中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)在上半年呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新成為核心驅(qū)動(dòng)力。
一、市場(chǎng)整體規(guī)模穩(wěn)步提升
2017年上半年，中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額與零售量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。在房地產(chǎn)市場(chǎng)的溫和支撐及消費(fèi)升級(jí)的大背景下，燃?xì)鉄崴髯鳛榧彝崴鉀Q方案的重要組成部分，需求保持穩(wěn)定。相較于電熱水器，其即開即熱、節(jié)能高效的優(yōu)勢(shì)在更多消費(fèi)者中得到認(rèn)可，尤其在天然氣基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善的二、三線城市，市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升。
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高端化趨勢(shì)明顯
報(bào)告指出，大升數(shù)、強(qiáng)恒溫、高能效產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。16升及以上大容量產(chǎn)品份額顯著增長(zhǎng)，滿足了消費(fèi)者對(duì)多點(diǎn)供水和大流量沐浴體驗(yàn)的需求。搭載水量伺服器、零冷水、靜音技術(shù)等高端功能的產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞，價(jià)格段上移，推動(dòng)了整體市場(chǎng)均價(jià)提升。低端產(chǎn)品市場(chǎng)份額被逐步壓縮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格戰(zhàn)更多地向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。
三、技術(shù)創(chuàng)新與智能化成為焦點(diǎn)
2017年上半年，各主流品牌在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)加碼。恒溫技術(shù)的精進(jìn)（如水量伺服器、燃?xì)獗壤y的精準(zhǔn)控制）有效提升了沐浴舒適度。“零冷水”技術(shù)通過循環(huán)預(yù)熱解決了用戶等待熱水的問題，雖然仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，但已顯示出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。智能互聯(lián)功能開始普及，通過Wi-Fi實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、預(yù)約沐浴、能耗管理等功能，增加了產(chǎn)品的附加值和用戶體驗(yàn)。
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，頭部效應(yīng)加強(qiáng)
市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局保持相對(duì)穩(wěn)定，以海爾、美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂、林內(nèi)、能率等為代表的國(guó)內(nèi)外知名品牌占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。頭部品牌憑借強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、完善的渠道布局和品牌影響力，市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中。它們?cè)诟叨耸袌?chǎng)的布局尤其積極，通過推出旗艦產(chǎn)品系列來引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)風(fēng)向。
五、渠道變革與營(yíng)銷多元化
線下渠道依然是銷售主力，特別是家電連鎖賣場(chǎng)和品牌專賣店，但線上渠道保持高速增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)對(duì)整體規(guī)模的拉動(dòng)作用日益顯著，品牌方日益重視電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和新品首發(fā)。“云網(wǎng)114微站”作為行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，也為廠商提供了精準(zhǔn)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和決策支持。營(yíng)銷方式上，社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷與線下體驗(yàn)的結(jié)合更加緊密。
六、挑戰(zhàn)與展望
盡管市場(chǎng)前景樂觀，但挑戰(zhàn)依然存在。上游原材料價(jià)格的波動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策的潛在影響、以及安裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化等問題仍需行業(yè)關(guān)注。展望2017年下半年及隨著“煤改氣”政策的深入推進(jìn)和消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)將繼續(xù)向高效、舒適、智能、安全的方向深化發(fā)展。產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)將成為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
（本基于奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的2017上半年市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及行業(yè)分析，僅供參考。）
