根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的2019年環(huán)境電器市場(chǎng)818大促報(bào)告，通過(guò)對(duì)“云網(wǎng)114微站”等全渠道零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析，本次年中大促整體呈現(xiàn)出市場(chǎng)回暖、結(jié)構(gòu)升級(jí)的態(tài)勢(shì)，新興品類(lèi)與健康概念產(chǎn)品成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

一、 市場(chǎng)整體概覽：規(guī)模企穩(wěn)，促銷(xiāo)拉動(dòng)效應(yīng)明顯
與去年同期相比，2019年818大促期間，環(huán)境電器市場(chǎng)整體零售額與零售量均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，結(jié)束了上半年的部分低迷狀態(tài)。促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)對(duì)需求的集中釋放作用顯著，尤其在線上渠道，各大主流平臺(tái)（如京東、天貓、蘇寧等）的促銷(xiāo)活動(dòng)有效刺激了消費(fèi)。線下市場(chǎng)在高端產(chǎn)品體驗(yàn)與場(chǎng)景化銷(xiāo)售方面也展現(xiàn)出獨(dú)特吸引力。

二、 核心品類(lèi)表現(xiàn)：空氣凈化器穩(wěn)中有進(jìn)，新風(fēng)系統(tǒng)異軍突起

1. 空氣凈化器：作為傳統(tǒng)主力品類(lèi)，市場(chǎng)進(jìn)入存量升級(jí)階段。本次大促中，去除甲醛、PM2.5等核心功能依然是消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)，但產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已從單純比拼CADR值轉(zhuǎn)向綜合空氣管理解決方案。具備高甲醛CADR值、高CCM值、智能傳感及低噪音設(shè)計(jì)的機(jī)型更受青睞。品牌集中度進(jìn)一步提高，頭部品牌憑借技術(shù)積累與品牌口碑占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。
2. 新風(fēng)系統(tǒng)：成為本次818增長(zhǎng)最為迅猛的品類(lèi)之一。隨著消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣品質(zhì)（IAQ）認(rèn)知的深化，以及精裝修樓盤(pán)配套率的提升，新風(fēng)產(chǎn)品從“可選”逐漸變?yōu)椤皟?yōu)選”。壁掛式新風(fēng)因安裝便利、性?xún)r(jià)比高，在零售市場(chǎng)表現(xiàn)尤為活躍。線上線下聯(lián)動(dòng)推廣，以及針對(duì)兒童房、臥室等細(xì)分場(chǎng)景的解決方案，有效拉動(dòng)了銷(xiāo)售。
3. 其他環(huán)電品類(lèi)：如風(fēng)扇（特別是高端無(wú)葉風(fēng)扇、循環(huán)扇）、加濕器、除濕機(jī)等品類(lèi)，在818期間也憑借產(chǎn)品創(chuàng)新（如自然風(fēng)模擬、智能濕度控制、除菌功能等）和季節(jié)需求，取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。

三、 消費(fèi)趨勢(shì)洞察：健康化、智能化、場(chǎng)景化

1. 健康訴求首位：無(wú)論是凈化、新風(fēng)還是溫濕調(diào)節(jié)設(shè)備，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的核心驅(qū)動(dòng)力已從基礎(chǔ)功能滿足，全面轉(zhuǎn)向?qū)】岛粑h(huán)境和生活品質(zhì)的追求。除菌、抗過(guò)敏、去除特定污染物（如甲醛、花粉）等成為產(chǎn)品重要賣(mài)點(diǎn)。
2. 智能互聯(lián)成標(biāo)配：通過(guò)APP遠(yuǎn)程控制、接入智能家居平臺(tái)、與空氣檢測(cè)設(shè)備聯(lián)動(dòng)等功能，幾乎成為中高端環(huán)電產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。智能化的用戶(hù)體驗(yàn)提升了產(chǎn)品附加值和用戶(hù)粘性。
3. 場(chǎng)景化解決方案受推崇：針對(duì)臥室、母嬰房、客廳、辦公室等不同場(chǎng)景的定制化產(chǎn)品組合與營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，更能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。例如，“睡眠模式”下的超靜音凈化器、專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的新風(fēng)設(shè)備等。

四、 渠道與營(yíng)銷(xiāo)特征：線上線下融合，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)助力
本次818大促，環(huán)境電器品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略更注重線上線下融合（O2O）。線上通過(guò)直播、短視頻、達(dá)人測(cè)評(píng)等形式進(jìn)行廣泛種草和流量聚集；線下實(shí)體店則側(cè)重于產(chǎn)品深度體驗(yàn)、空氣檢測(cè)服務(wù)和方案設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與品牌形象提升。社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)在消費(fèi)者決策過(guò)程中的影響力日益增大。

五、 與展望
奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，2019年818大促為環(huán)境電器市場(chǎng)注入了活力，驗(yàn)證了健康消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁趨勢(shì)。市場(chǎng)增長(zhǎng)將更加依賴(lài)于技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的真實(shí)體驗(yàn)提升，以及對(duì)細(xì)分人群和場(chǎng)景的深度挖掘。隨著國(guó)家與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，市場(chǎng)有望進(jìn)一步走向規(guī)范與成熟，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更可靠的室內(nèi)環(huán)境解決方案。品牌商需持續(xù)關(guān)注用戶(hù)需求變化，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與差異化創(chuàng)新，方能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中贏得先機(jī)。